토푸 걸, Pangle의 플레이어블 광고로 CVR 3배 증대

'두부 소녀'라는 뜻의 토푸 걸(Tofu Girl)은 그 이름만큼이나 재미있는 게임입니다. 이 게임은 귀여운 그래픽, 부드러운 애니메이션, 단순하면서도 중독성 있는 게임플레이로 전 세계 모바일 게이머들의 관심을 끌었습니다. 사랑스러운 작은 소녀가 통통하고 탄력 있는 두부 위에서 점프하고 착지하는 모습에 누가 반하지 않을 수 있을까요?

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초기에 이 게임은 어느 정도 성공을 거두었지만, 개발자는 특히 일본 시장에서 더 많은 잠재력을 발휘할 수 있으리라 생각했습니다. 일본에서 다운로드를 유도하고 사용자 기반을 확대하기 위해 토푸 걸 제작자는 Pangle을 찾았습니다.


성장 기회를 향한 점프

모바일 광고 형식은 이미지 광고에서 시작해 동영상 광고를 거쳐 양방향 경험형으로 빠르게 발전했습니다. 이러한 혁신은 광고 성과와 효율을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 토푸 걸을 몇 초 동안 플레이하는 것만으로도 그 매력에 푹 빠질 수 있음을 알아차린 개발자는 Pangle에서 플레이어블 광고를 만들기로 결정했습니다.


플레이어블 광고는 미니 게임처럼 작동하여, 사용자가 다운로드하지 않고도 핵심 앱 기능을 맛보기로 미리 체험할 수 있습니다. 플레이어블 광고는 높은 수준의 양방향 경험을 제공하며, 방해 요소가 없고, 재미있기 때문에 전환율을 향상시키는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 또한, 이미지 또는 동영상 광고보다 더 많은 방법으로 사용자의 참여를 끌어냄으로써 광고주는 더 넓은 범위의 측정 항목으로 광고 성과를 추적할 수 있습니다.


토푸 걸의 플레이어블 광고는 탭하여 점프하라는 간단한 안내 하나로 초급 수준의 게임플레이를 제공합니다. 사용자는 즉시 게임에 빠져들어, 성공할 때까지 계속해서 시도할 수 있으므로 플레이어블 광고는 게임에 애착을 갖게 합니다. 광고 전체에 걸쳐 다운로드 버튼이 표시되어 사용자는 게임을 더 자세히 살펴보고 싶은 경우 토푸 걸 앱을 바로 다운로드할 수 있습니다. 또한, 광고에 참여하는 사용자는 이 버튼을 탭하여 게임 경험을 확장할 가능성이 높습니다.


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'지금 플레이' 버튼이 있는 토푸 걸 플레이어블 광고


사용자 유입 증대

Pangle의 토푸 걸 플레이어블 광고는 클릭률과 전환율을 둘 다 높였습니다. 또한, 플레이어블 광고가 표시될 확률은 200% 더 높아졌습니다. 그 결과, 토푸 걸에서 플레이어블 광고의 CVR은 플레이어블 이외의 광고에 비해 3배가 되었습니다.


"Pangle은 사용자 기반을 확장하려는 작업에 있어 없어서는 안 될 요소였습니다. CTR 증가, CVR 증가, 그리고 전반적으로 뛰어난 캠페인 성과 등, Pangle의 플레이어블 광고 결과는 더할 나위 없이 만족스럽습니다." -- 토푸 걸 팀