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プレイアブル広告―クリエイティブ最適化のためのベストプラクティス

ユーザーに没入型ゲーム体験を提供できる「プレイアブル広告」。デベロッパーにとって効果的に収益化するだけでなく、広告主にとっても、結果に直結する強い印象をユーザーに与えることができます。すでにパングルのプレイアブル広告を利用している広告主は、コンバージョンコストを同等に抑えながら、コンバージョン率の劇的な上昇を目の当たりにしています。このフォーマットが与えるインパクトの強さは実証済みです。

プレイアブル広告にとって最も重要な要素は、クリエイティブです。これはゲーム広告におけるユーザー体験の質とパフォーマンス能力を直接決定づける要素です。適切にプレイスメントされた、ユーザーフレンドリーなクリエイティブは、プレイアブル広告キャンペーンの成功に直結する大きな効果を生み出します。

優れたクリエイティブを創るヒント
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  • 関連性:リテンションを確保し、より深いコンバージョンを獲得するためには、そのゲームに関連性の高いクリエイティブを創ることが不可欠です。理想的には、最初の10~25秒でゲームの一番の見せ場を示して、ユーザーの注意を引きつけ、よく分からないと感じさせないことが大切です。

  • 適応性:多様なデバイスで最適なパフォーマンスを出すためには、幅広い解像度に対応するクリエイティブであるとともに、ポートレートとランドスケープの両方に適応して、効果的に表示できる必要もあります。

  • テンプレ化:成果を上げるには、テーマやレベルによって変化する互換性のあるテンプレートを使ったクリエイティブをデザインしましょう。フィードバックされたデータに基づいて、テンプレートごとに広告を最適化し、柔軟性や有効性を確保することができます。

プレイ前の広告
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  • ローディングの最適化:ロード時間を1~2秒に短縮するとともに、ロード中も期待感を盛り上げるような、シンプルな読み込み中アイコンやアニメーションを設定します。

  • 説明の最適化:高度にクリエイティブで複雑な新しいゲームには、分かりやすい説明がマストです。ゲームのルールの簡単な説明や、シンプルなジェスチャーのアイコンを使うのも、効果的な案内用のクリエイティブとなります。

  • ジャマしない広告:音声が自動再生されるのではなく、ユーザーがBGMや効果音をONにできる設定にして、不愉快に思われないようにしましょう。

プレイ中・プレイ後の広告
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  • 一貫性のある説明:複雑でインタラクティブなゲームでは、一連のシンプルな案内用クリエイティブを設定して、プレイの途中で訳が分からなくなってしまう事態を回避します。もちろん、広告の最後に出てくる「CTA(call to action:行動を求める)」ボタンも、コンバージョンを増やすためには不可欠です。

  • 明瞭なメッセージ:ゲームの名称、ロゴ、特徴的なアイコンはもちろん、ゲームの強い印象を作り出す魅力的なコピーやビジュアル要素を、見やすく表示することが大切です。