Smillage、日本と東南アジアで30%のARPUの成長とLTVの向上を達成

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2019年に創立したSmillageは、当初はフォーラムやコンテンツアプリの開発を行っていました。2020年に主要事業をカジュアルモバイルゲームの開発に切り替えると、同社はチームを拡大させ、翌年には更に多くのゲームをリリースしました。

現在では、世界中で何億万回ものダウンロードを誇ると同時に多数の自社ゲームを持つまでに至り、ハイパーカジュアルゲーム市場でトップに立ち、誰もが楽しめるゲームを作るという自社ミッション達成を間近にしています。

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Smillageの「Love Journey」と「Catwalk Beauty」

課題に笑顔で立ち向かう

既に成功を収めているSmillageでも、楽しくて魅力的なゲームを作るための新しい革新的なアイデアを思いつくことにしばしば課題を感じています。リリースするゲームが常に最高のパフォーマンスを見せるとは限らず、アプリ収益の最適化やLTVの向上が難しい場合があります。

この問題を解決するために、SmillageはPangle Biddingの利用を決め、海外市場でのPangleの専門知識を活用して、アプリ収益の最大化を試みました。すると、Pangleの日本と東南アジア市場での高いeCPMとフィルレートにより、パフォーマンスが成長したのです。この結果、新しい地域に市場を拡大し続け、長期的な成功の基盤を確立させることができました。

分析、最適化、収益化、繰り返し

Smillageは、ユーザーが楽しめるハイパーカジュアルゲームの制作を主な目標として常に掲げてきました。そのため、インタースティシャル広告であろうと動画リワード広告であろうと、広告によりプレイヤーのゲーム体験が損なわれることはあってはならないと考えています。

広告を表示してもユーザーを維持できる最適なバランスを見つけるために、何度もゲームデータの分析を行い、複数の広告戦略を考案しました。ゲームの平均プレイ時間、ゲームを開く頻度、レベルアップにかかる時間などの有益なユーザーデータを集め、一連のABテストを開発しました。

そしてついに、誇りを持って制作したゲームに対して、広告を表示しつつユーザーを維持できる最適なバランスを見つけ出しました。


同調査とテストの結果、1日のゲームプレイ時間は8%以上向上しました。これにより、デイリーアクティブユーザーに動画リワード広告を表示できた回数が10%増加し、またインタースティシャル広告の表示数は20%以上と大幅に増加しました。Pangleからの協力を得ることで、Smillageはこれらの結果を最大限に活用することができたのです。

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Pangle Biddingを活用した高収益なハイパーカジュアルゲーム

その後もますます成功を収め、SmillageはCatwalk BeautyやLove Journeyを含むいくつものゲームにPangleを統合しました。この成長支援プラットフォームを通して、Smillageはゲーム会社として初めて、日本、韓国、東南アジアの市場で急速な成功を遂げ、各アプリのカテゴリーのトップに躍り出ました。


Pangle Biddingにより、Smillageは市場地域全体でさらに高いeCPMを達成し、ARPUを30%増加させ、LTVを向上させました。Pangleは収益化の最大30%に貢献し、収益は全体で20%増加しました。

Pangleの広告収益への深い理解、そして広告トラフィックと業界のトレンドに関するガイダンスが、Smillageのすべての製品での収益増加につながったのです。

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今後を笑顔で迎える

ゲーム設計への眼識と合わさった強固な収益戦略を手に入れた今、Smillageは明るい未来を確信しています。弊社はSmillageにPangleチームとの提携がどのようなものだったかを尋ねました。


Smillage:「今後日本や韓国、東南アジアでの市場を拡大するにあたり、Pangleとの提携を強化していきたいと思っています。これらの地域で広告の収益化を図りたいなら、Pangleは確実に大きな利点をもたらしてくれるでしょう。

また、Pangleチームの業界へのインサイトと専門的な理解は、私たちがハイパーカジュアルゲームで収益化を行う際にとても役立ちました。Pangleチームが今後より多くの国へ進出していくことを期待しています。」

広告収益化のパートナー、Pangleとともに製品の売り上げを促進してみませんか?ぜひ、pangle_support@bytedance.comへお問い合わせください。開発者情報を入手するには、LinkedInまたはFacebookでPangleをフォローしてください。