플레이릭스, Pangle의 광고 기반 수익 모델로 수익 증대

플레이릭스 소개

플레이릭스(Playrix)는 러시아에서 설립된 세계적으로 유명한 모바일 게임 개발사입니다. 이 회사는 고품질 게임을 만들고 사람들에게 즐거움을 가져다주기 위해 최선을 다합니다. 게이밍 산업에서 16년의 경력을 지닌 전문가로서, 플레이릭스는 스마트폰이 막 보급되기 시작했을 때 모바일 게임에서 기회를 잡았습니다. 이 회사의 포트폴리오에는 인기 있는 꿈의 마을(Township) 게임과 '꿈' 시리즈, 즉 꿈의 정원(Gardenscapes), 꿈의 동물원(Wildscapes) 이 있습니다.

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목표

게임의 실현 가능한 최대 규모의 효율적인 수익화

플레이릭스의 대표 게임인 꿈의 마을은 도시 건설과 파밍의 요소들을 접목해 즐거운 경험을 선사하는 게임입니다. 이 게임은 플레이어들에게 독특한 과제들과 스토리가 어우러진 모습을 캐주얼 게임의 심플한 진행 속에서 선사합니다. 이는 모든 연령대의 플레이어들을 이끄는 풍부한 게이밍 경험이 되었습니다. 또한, 부스트를 받을 수 있는 인앱 결제(IAP) 선택권도 제공되었습니다.


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IAP 수익이 불충분할 수도 있음을 유념하면서 플레이릭스는 꿈의 마을 수익화 능력을 증대하고자 인앱 광고(IAA)도 도입하기로 했습니다. 이러한 생각을 바탕으로 플레이릭스는 중국과 일본 시장에서 광고 수익을 늘리기 위해 Pangle을 찾았습니다.


솔루션

꿈의 마을의 전체적인 설정과 혼합된 수익 모델을 고려할 때 플레이릭스는 Pangle의 보상형 동영상 광고를 게임을 방해하지 않는 선에서 배치하는 것으로 결정했습니다. 광고를 시청하는 플레이어에게 보상을 제공하여 플레이어와 게임 간의 가치 교환을 창출하였습니다. Pangle의 보상형 동영상 광고는 일반 광고보다 더 높은 CPM을 기하급수적으로 늘려 플레이릭스가 효율적이고 수익성 있는 수익화 모델을 창출하게 도와줍니다.


또한, 꿈의 마을 팀은 플레이어들의 몰입을 방해하지 않기 위해 보상형 광고의 배치 디자인, 양, 빈도를 신중하게 고려했습니다. 이는 혼합된 수익화 모델의 성공을 확실히 할 수 있었습니다.


결과

플레이릭스의 광고 지원 수익 모델이 Pangle의 보상형 동영상 광고와 어우러져 즉시 월 eCPM이 35% 상승하였습니다. 덕분에 플레이릭스의 전체 월별 수익이 28% 이상 증가했습니다.


"Pangle을 통합한 결과, 안정적인 노출량으로 눈에 띄는 성장을 이루고 추가 수입을 올렸습니다. 우리의 파트너십에 정말 만족하며 매우 효과적이라고 생각합니다." —— 플레이릭스