이전의 다른 모든 iOS 업데이트와 마찬가지로 iOS 15는 iPhone 사용자에게 엄청난 변화를 가져왔습니다. 하지만, 특히 광고주와 앱 개발자는 특정 변경 사항으로 인해 모바일 광고 마케팅 접근 방식을 전환해야 했습니다. 이 기사에서는 광고주에게 가장 영향력이 큰 변화는 무엇이며 이로 인해 어떤 영향을 받았는지, 그리고 어떻게 이에 대처할지를 자세히 살펴보겠습니다.
iOS 14와 함께 도입된 SKAdNetwork는 특히 Apple이 올 초 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 프레임워크를 출시한 이후 유지해 온 사용자 개인정보보호의 무결성을 유지하면서 광고주가 모바일 앱 광고의 효과를 확인할 수 있는 도구입니다. SKAdNetwork는 다음과 같은 가장 간단한 3단계로 작동합니다.
#1 – 사용자가 앱 내에 있는 광고를 클릭합니다.
#2 – 광고된 앱을 사용자가 설치하고 실행합니다.
#3 – SKAdNetwork가 24~48시간 안에 사용자가 앱을 설치했다는 정보를 설치 검증 포스트백 형식으로 다시 보냅니다. 이러한 정보에는 장치 ID 등 사용자의 개인정보를 침해할 수 있는 어떠한 세부 정보도 포함되지 않습니다.
모바일 광고주들은 iOS 15에서 변경된 사항으로 인해 많은 혼란을 겪었습니다. 어떤 점이 변경되었으며 이에 적절히 대처하는 방법을 정확히 알면 강력한 광고 능력을 유지하고 향후 몇 개월간 경쟁에서 우위를 차지하는 데 도움이 될 것입니다.
iOS 15는 모바일 광고주에게 전반적으로 긍정적인 변화를 가져왔습니다. 이제 모바일 광고주는 설치 검증 포스트백에 액세스할 수 있어 캠페인 성과와 결과를 더 자세히 파악할 수 있습니다. 하지만 이러한 업데이트로 인해 상황이 어떻게 변화했는지 완벽히 이해하려면 iOS 15 이전의 상황을 먼저 고려해야 합니다.
ATT 도입 이후 앱이 사용자를 추적하는 것을 방지하는 옵션이 사용자에게 제공되었습니다. 개인정보보호에 관해 우려하는 사용자에게는 긍정적이었지만, 효과적이고 타겟팅된 캠페인을 실행하고자 하는 광고주에게는 도전이 되었습니다. 광고주가 모바일 광고 어트리뷰션 과정에 더 이상 관여하지 못했기 때문입니다. 즉, 광고주는 광고 캠페인 성과에 관한 인사이트를 파악하기 위해 설치와 전환 값을 연결할 수 없었습니다.
iOS 15는 주로 설치와 같은 프로세스가 완료된 후 데이터와 정보를 다시 전송하여 교환하는 원시 포스트백 데이터에 대한 액세스를 광고주에게 부여하여 여러 변경 사항을 토대로 이러한 문제를 해결하는 것을 목표로 합니다. 이에 따라 iOS 15의 첫 번째 주요 변경 사항이 생겼습니다.
이는 엄청난 영향이 있는 변화입니다. 이를 통해 광고주가 자신의 광고가 다운로드나 설치로 이어지는 시점을 완전히 파악할 수 있기 때문입니다. 광고주가 이제 자신의 모바일 광고 어트리뷰션을 통제할 수 있게 되면서 훨씬 더 높은 수준의 투명성과 통제력을 갖추게 되었습니다. 이제 광고주는 원하는 방식에 따라 자신의 광고 캠페인 성과를 완전히 감사하고 추적할 수 있습니다.
이러한 정보를 토대로 광고주들은 캠페인을 더 알맞게 최적화할 수 있으며, 위닝 포스트백을 받아 전략의 특정 변경 사항으로 인해 설치가 늘었는지 또는 줄었는지를 더 확실히 파악할 수 있게 되었습니다.
언인스톨 트래킹은 광고주가 앱을 삭제한 사용자의 장치 ID를 추적할 수 있는 과정을 의미하며, 이러한 정보를 향후 리타겟팅에 이용합니다.
이는 오랫동안 사생활을 침해하는 모바일 광고 마케팅 기법으로 간주되어 왔으며, 이미 기술적으로 허용되지 않았지만 일부 광고주는 우회할 수 있었습니다. iOS 15는 광고주가 더는 이를 우회할 수 없는 새로운 변화를 가져왔습니다.
혁신적인 광고 플랫폼인 팽글은 앱이 성장하고, 확장하고, 성공을 거두길 원하는 앱 개발자를 위한 선도적인 파트너입니다. 팽글은 개인정보보호를 우선으로 두는 접근 방식을 유지하고 장기적인 성과 달성을 예리하게 살피는 동시에 계속해서 경계를 넓히고 광고 수익을 극대화하기 위한 새로운 방법을 찾고 있습니다.
팽글은 SKAdNetwork를 운영상에 이미 도입했으며, iOS 15의 변경 사항을 포함하기 위해 SDK를 계속해서 신속하게 업데이트해왔습니다. 개발자들이 팽글의 광고 네트워크를 통해 앱에서 수익을 계속 창출하려면 SDK를 V4.0.0.0으로 업데이트하여 iOS 14.6 이상(iOS 15 포함)을 실행하는 장치를 지원해야 합니다.
iOS 15와 함께하는 미래를 고대하며 팽글 네트워크와 함께하는 앱 개발자들의 능률에 영향을 미칠 수 있는 변경 사항을 계속해서 주의 깊게 모니터링하고 추적할 것입니다. 빠르게 변화하는 모바일 광고 산업에서는 변화가 모바일 광고주들에게 실제로 어떤 영향을 미칠지 완벽히 이해하기 위해 상당한 양의 데이터 사이언스 리서치가 필요합니다. 팽글은 선제적인 접근 방식과 사후 대응적인 접근 방식을 함께 유지하여 변화에 미리 대비하면서 서비스를 신속하게 또는 즉시 조정할 것입니다.
iOS 15의 SKAdNetwork가 모바일 광고 마케팅과 데이터 사이언스 광고에 미치는 영향에 관해 자세히 살펴보려면 리소스 페이지에서 정기 업데이트, 가이드, 플레이북 등을 확인해 보세요.
iOS 15 변경 사항을 준수하기 위해 팽글 SDK를 업그레이드하는 데 추가적인 지원이 필요하신 개발자분들은 언제든지 저희 팀원에게 문의하시거나 지원 센터에서 자세한 내용을 읽어주세요.