전 세계에서 가장 큰 시장인 중국을 효과적으로 공략할 수 있는 시기를 살펴보았습니다. 이제 중국과 인접한 국가인 일본에 대해 알아보겠습니다! 일본에서 가장 큰 기념일은 언제일까요? 중국에서 사용하는 동일한 마케팅과 광고 수익화 전략이 일본에서도 효과가 있을까요? 일본은 중국만큼 접근이 쉬울까요? 이 3부작 시리즈에서 모든 질문에 대한 답을 제공해 드립니다!

일본

일본은 비디오 게임, 만화, 애니메이션 산업 간의 연결고리가 강해 다른 지역에 비해 엔터테인먼트 분야가 여러 분야와 연결되어 있습니다. 해당 산업에 종사하는 기업들은 여러 매체를 통해 함께 상호 작용하는 경우가 많습니다. 특히 연휴 기간에 신규 사용자를 확보하기 위해 동일한 전략을 따릅니다.

연휴 기간에는 회사에서 보너스를 지급하고 많은 사람이 고향으로 돌아가므로 광고 지출을 최대로 늘려 수익화와 광고 캠페인 효과를 극대화할 수 있는 최적의 시기입니다.

숨겨진 요인

만화 소설 분야는 일본에서 가장 큰 산업 중 하나로, 일본인의 대표적인 일과이기도 합니다 (Ajpea). 일본에서는 지하철을 가장 많이 이용하므로 사람들은 매일 직장이나 학교에 오가며 많은 시간을 휴대폰을 사용하며 보냅니다. 대부분이 이러한 자투리 시간에 좋아하는 만화의 챕터 한두 개 정도를 읽습니다. 디지털 만화 앱은 굉장히 높은 열람율을 보입니다.

많은 코어 게임 개발사는 이를 염두에 두고 만화 앱에 광고를 게재하여 두 오디언스 간의 유사점을 활용하고 높은 노출수를 기반으로 플레이어들을 앱으로 다시 유도하여 큰 성공을 거두고 있습니다.

수익 극대화 및 사용자 확보 - 일본의 휴일

신정(1월 1일)

일본에서는 신정 연휴가 12월 31일에 시작되어 보통 5일간 계속됩니다. 연휴 동안 많은 상점이 문을 닫기 때문에 많은 사람이 집에서 휴대폰을 사용하며 지루함을 달랩니다. 대부분이 집에서 시간을 보내므로 만화 앱과 코어 게임 개발자들은 광고 예산을 늘리고 광고 캠페인을 통해 설치를 최대한 많이 유도하며 연휴 기간을 적극적으로 활용합니다. 보통 새해 연휴에 근로자들이 겨울 보너스를 받으므로 게임에 지출할 수 있는 여유 자금이 생깁니다.

봄 방학과 여름 방학 

봄 방학은 2월 초에 시작하여 4월 초에 끝나며, 여름 방학은 6월 말에 시작하여 8월 말에 끝납니다. 대학생들은 이 시기에 게임과 만화 앱을 사용하며 많은 시간을 보냅니다. 이 시기에 마케팅 활동을 적극적으로 늘린다면 더 많은 사용자를 확보하고 판매를 늘릴 수 있습니다.

골든 위크(4월 말, 2022년 4월 29일~5월 5일)

일본의 골든 위크 연휴는 보통 4월 말에 시작되어 약 일주일간 계속됩니다. 골든 위크에 대부분이 장기간 휴식을 취하며, 모든 업계에서 판매에 주력합니다. 사람들이 좋아하는 타이틀과 엔터테인먼트 업계의 최신작을 즐길 시간이 늘어나므로 많은 만화와 게임 릴리스 날짜가 골든 위크 기간에 예정되어 있습니다. 연구 데이터에 따르면 특히 청소년들이 2021년 골든 위크 기간에 평소보다 게임에 더 많은 시간을 할애한 것으로 나타났습니다 (famitsu).

오봉(8월 13일~16일)

오봉은 일본의 명절로 1주일간 계속됩니다. 이 시기에는 사람들이 직장이나 학교에서 벗어나 고향으로 돌아가서 친구들과 가족과 함께 시간을 보냅니다. 보통 사람들은 이 시기에 콘솔과 PC를 집에 두고 갑니다. 따라서 모바일 기기를 사용하는 시간이 늘어나며 많은 게임에서 명절을 테마로 한 이벤트나 세일을 시작합니다. 6월 중순에는 대부분의 회사에서 직원들에게 보너스를 지급하므로 많은 사람이 오봉 기간에 사용할 수 있는 여유 자금이 생깁니다. 앱 개발자들에게는 사람들이 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있는 최적의 시기입니다. 특히 이 기간에 멀티플레이어 게임 매출이 큰 폭으로 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

크리스마스 쇼핑 시즌

일본에서는 크리스마스가 공휴일은 아니지만, 앱 개발자들이 매출을 늘릴 수 있는 가장 중요한 날 중 하나입니다. 아이가 있는 가족들은 다른 휴일에 비해 크리스마스 즈음에 훨씬 많은 금액을 지출합니다 (Yahoo).

동남아시아 시장 진출 모색

게임 업계는 앞서 살펴본 국가들처럼 각종 휴일에 따라 수익 흐름이 달라지는 곳에서 이러한 트렌드를 잘 활용하여 효과적으로 수익을 창출해 오고 있습니다. 새로운 지역에서는 어떨까요? 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 지역에 대해 곧 살펴보겠습니다! 시즌별 차이 시리즈 3부에서는 성장하고 있는 시장을 소개하고 해당 지역에서 새로운 게임 트렌드를 개척할 수 있도록 도움을 드리겠습니다.

팽글 과 연휴 기간의 기회 극대화팽글은 일본에서 최고의 게임 앱들을 대상으로 서비스를 제공하고 있습니다. 팽글은 TikTok For Business 광고 수요에 독점적으로 액세스할 수 있어 글로벌 앱 개발자가 수익을 극대화하고 광고주가 많은 오디언스에 도달할 수 있도록 지원합니다.

일본을 비롯한 아시아 태평양 국가에서 목표를 달성하고 싶으신가요? pangle_support@bytedance.com으로 문의해 주세요! 팽글이 지원해 드리겠습니다.

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